近日，广汽集团公布2025年上半年业绩，汽车销量为75.53万辆，营业收入421.66亿元，数据显示广汽在销售及业绩方面显然正在经历业绩承压周期。
但另一方面，今年下半年以来、甚至在本次半年报发布后，不少机构却纷纷调高了广汽集团的目标股价。
9月2日，招银国际发布研报称，维持广汽集团H股“买入”评级，并将H股目标价由3.6港元上调至4.3港元，原因是认为“市场不会重视其今年盈亏状况，因广汽明年与华为合作推出的新型号可能更具竞争力，并成为公司一个正面的催化剂。”
今年7月，摩根大通的报告也指出，预计广汽集团受益于2026年产品周期向好及结构调整，将广汽集团投资评级从 “减持” 上调至 “增持”并提高其A、H股目标股价。
业绩承压的广汽，为何反而获得多家机构给出积极，纷纷上调目标价？
业绩承压下的亮点
尽管业绩承压，但从广汽集团上半年的表现中，仍能看到部分指标已呈现上扬趋势。首先，销售结构优化，电动化转型提速。数据显示，今年上半年，广汽集团节能与新能源销量达36.6万辆，销售占比进一步提升至48.43%，其中节能车销量为21.16万辆，同比增长13.43%，销售占比约28.02%，新能源汽车销量为15.41万辆。而这样的表现得益于自主和合资品牌共同在智能电动化方面的共同努力。
今年上半年，广汽传祺上半年节能与新能源汽车销量为3.5万辆，同比增长 18%；销量跌幅从今年4月至今已逐步收窄至个位数，企稳回升态势明显。传祺MPV家族累计销量突破6.1万辆，稳稳坐在中高端 MPV品牌销量第一的位置；广汽埃安旗下的AION S 和AION Y，终端销量也排在国内纯电细分市场的前列。
合资品牌方面，广汽丰田上半年终端销量 36.42万辆，实现了同比正增长；推出的首款联合开发纯电车型铂智 3X，上市以来有3个月拿下合资新能源销量冠军；广汽本田全新电动车型P7正式推出，皓影、雅阁等车型销量同比增长。
另外，广汽集团海外销量提升。其上半年自主品牌海外终端销量超过5万辆，同比增长45.8%。报告期内，广汽集团在海外市场已导入4款新车型，新增进入10个国家、超100个网点覆盖，实现印尼智慧工厂竣工投产。截至今年6月30日，广汽集团在全球已累计进入84个国家和地区，建成超570个网点。
还有两个正向的指标值得关注——资产负债率和研发投入。其中，广汽集团上半年资产负债率为44.65%，较2024年12月31日的47.61%下降近3个百分点，显示公司财务结构正在优化，同时这项指标显著优于全球大部分车企；研发投入37.89亿元，同比增长16.55%，表明公司在业绩压力下仍坚持研发投入。
破釜沉舟式改革成效初显
自2024年广州车展提出“番禺行动”，广汽集团开启了破釜沉舟式的内部改革，范围涵盖打造经营型总部、自主品牌一体化运营、导入IPD再造产品开发流程体系、推进干部人事改革等。
经过半年多的努力，半年报显示，多项改革举措在上述关键领域陆续实质性落地，“番禺行动”成效开始逐渐显现。广汽集团在报告中表示，“番禺行动”推进至今，广汽自主品牌已设立共享中心实施一体化改革，车型标准开发周期将缩短至18个月，研发成本降低10%以上；同时，供应链资源整合推动采购成本大幅下降，业务效率和决策效率提升约50%。
其中，在业务方面，广汽集团对自主品牌实施经营管控，新设品牌营销本部负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。同时，广汽集团总部整体搬迁至广汽传祺、广汽埃安和广汽研究院所处的番禺汽车城，聚焦一线市场。
研发方面，5月广汽集团重组“大研发体系”的调整已经完成，IPD流程变革正在落地。广汽研究院拆分为造型设计院、整车开发研究院、平台技术研究院，和产品本部共同组成大研发体系。广汽集团表示，重构大研发体系旨在通过“市场+技术”双轮驱动，推动爆款产品开发实现从偶然到必然的跨越。
此外在人事方面，广汽集团宣布，在职业经理人改革的基础上，进一步在集团管理干部中推行竞聘上岗，并全面实施任期制与契约化管理，以经营业绩指标进行考核。今年7月，传广汽传祺和广汽昊铂的“首席营销官”已经到岗，而履新的两位CMO均为集团从外部引入的职业经理人，显示出广汽集团改革的决心。
基于对汽车市场新形势的判断，冯兴亚表示，当前汽车产业变革已踏进深水区，广汽集团已全面进入“战时状态”，全力打好“用户需求战、产品价值战、服务体验战”这关乎未来的“三大战役”，助力再造新广汽。
多点支撑的长期增长逻辑
“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”有机构分析师认为，企业改革涉及利益调整、组织架构重组、业务流程优化等，经营调整必定要经历周期，短期内可能会给企业带来阵痛，如员工流失、业绩下滑、成本增加等。但从长远看，改革将为企业带来巨大的发展机遇和增长潜力。
市场对广汽短期业绩承压已有预期，因此多家大型机构也在传递信心。
广汽半年报发布后的9月2日，进一步将广汽集团H股目标价由3.6港元上调至4.3港元。原因是认为市场不会重视广汽今年盈亏状况，因广汽明年与华为合作推出的新型号可能更具竞争力，并成为公司一个正面的催化剂。该行又认为公司的合资企业和联营公司，在员工成本减省上有较大空间。
上半年，招银国际曾两度给予广汽集团维持“买入”评级，并曾在研报中指出，预计广汽盈利将从2025财年下半年开始改善，因为这家汽车制造商可能在抢占市场份额方面变得更加积极。
摩根大通也在今年7月上调了广汽A、H股的目标价。其相关报告分析，政府反内卷举措与企业层面的结构性改革将推动产业于2026年迎来转机，相关个股有望自2025年下半年起反映此预期，其中预计广汽集团受益于2026年产品周期向好及结构调整。基于此，该机构将广汽集团投资评级从 “减持”上调至“增持”，H股目标价由1.8港元上调至5港元；A股目标价由3.5元上调至11元。
从目前透露的消息看，广汽集团的增长逻辑基于几个方面。首先是新产品的加持。近期，广汽集团发布了全新“星源增程”技术，并同步上市昊铂HL增程版。后续传祺、埃安品牌也将跟进，推出增程式混动车型。此外，广汽传祺向往S9、广汽昊铂A800、广汽埃安i60，以及合资品牌广汽本田缤智、飞度，广汽丰田威兰达、铂智7等车型也会在下半年上市或亮相。
广汽集团持续拓展合作生态，强化发展助力。目前，广汽已陆续与华为、腾讯、宁德时代等达成战略合作。其中，与华为之间的合作备受关注。今年3月，广汽集团投资15亿元成立华望汽车，整合“广汽智造”与“华为智能化”优势，以轻资产模式打造高端智能新能源汽车品牌，首款车型定位于30万级豪华智能新能源车，计划2026年推出，涵盖纯电与增程式动力形式。根据最新的消息，目前华望汽车已开启全国40个城市的渠道招募。
华为作为业内领先的智能驾驶解决方案提供商，对消费者具有较大吸引力，华望汽车自诞生便自带流量，有望成为广汽集团的新增长点。近日，广汽埃安向华望汽车增资6亿元，完成后广汽直接持股71.43%、通过广汽埃安间接持股28.57%。
广汽集团还将集中发力海外市场，表示要举全集团之力开拓国际市场，聚焦资源打造5万辆级至10万辆级的核心市场，以及多款规划年销量5万至10万辆的全球明星产品，加快海外KD工厂建设布局，提升KD项目规模和产能利用率。
尽管业绩承压，但广汽集团研发投入不减，这是其保持未来竞争优势的关键。上半年，广汽研发投入37.89亿元，同比增长16.55%，新增专利申请超1600件。研发方向上，除持续加大智能网联新能源汽车领域投入外，还在多能源、智能化及AI等领域深度布局。
多点支撑的布局显示，广汽集团有望穿越阵痛期，回归增长轨道。根据规划，通过为期三年的“番禺行动”，广汽集团到2027年自主品牌销量占比将超60%，并挑战200万辆销量目标。值得注意的是，尽管面临短期承压，但资本市场仍对其改革抱有期待，今年以来，多家权威机构给予其“买入”或“增持”评级。不过，“番禺行动”能否不负众望，带领广汽集团扭转局面，仍有待市场进一步验证。
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